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從杜蕾斯看如何做成功的微營銷

作者/整理:admin 來源:互聯網 2016-01-17

首先給大家上幾組統計數據。
從杜蕾斯看如何做成功的微營銷
從杜蕾斯看如何做成功的微營銷
從杜蕾斯看如何做成功的微營銷

      這是一個產品的官方微博,每天發布10條微博,平均上百次轉載、評論。這種網絡營銷無疑使成功的。要想成功,必須有以下幾點:
 
1、調整姿態
     做微營銷必須要放下姿態,在公平對等的環境中,更容易和粉絲成為朋友。要有開放的心態,與粉絲互動,才有成功的可能。
 
2、品牌定位
      從杜蕾斯發布資訊、視頻中,可以感受到杜蕾斯一直在努力的塑造成有趣、生動活力的形象,與情趣用品相貼合。
      不管是什么產品,網絡營銷都需要結合品牌,樹立一個特色鮮明的形象,這樣既顯得專業有權威,又能夠多多的吸引粉絲。舉個例子來說:做家政服務的營銷號,在運營的過程中,多多營造溫暖貼心的氛圍,讓用戶粉絲能夠體會到家的感覺,那么推廣的效果自然會很好。如果家政服務的營銷號,發布太多心靈雞湯,效果會怎樣?

 
3、溝通交流
      據數據統計,杜蕾斯的營銷號每天要回復400多次,最多的時候達到了1000條。同時還會就每天的熱點問題與粉絲進行互動。杜蕾斯團隊為了及時響應粉絲的需求,給粉絲營造“我時刻就在你身邊的感覺”,特意采用了兩班制對微博營銷號進行維護。這樣的措施贏得的是一個個鐵桿粉絲。
微營銷號不是做廣告的工具,而是用來交朋友的。同時,粉絲渴望的是一個可以“交談”的朋友。相信很多朋友都會有這樣的感覺,每一次評論朋友的動態,都會期望能夠收到一條回復。即使是一個“呵呵”,那也是對自己的反饋。
 
4、結合時事熱點資訊,做好營銷
      每一段時間都會有一個時事熱點:臣妾做不到啊、我的滑板鞋等。要做好微營銷,就必須關注好這些時事,按照推廣的需求結合對應的熱點,進行宣傳。就像杜蕾斯,結合網絡熱詞“抱抱體”做的推廣方案,就達到很不錯的宣傳效果。
 
5、團隊協作
      杜蕾斯營銷號的維護是由一個團隊來進行的,每個人分工明確:文案、圖片、視頻、回復互動等。術業有專攻,一個人的精力有限,唯有專注才能做到最好。并且每天工作開始時都會對當日的營銷策略進行討論分析,確定好方案、實施計劃。然后按照分工,去開展一天的工作,互相配合、補充,提高工作效率。
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